“熬最晚的夜,喝最补的水”,网络红人人参水能拯救“熬夜党”吗新闻

/ 发布时间 / 2022-06-23
一瓶水里放一根人参,就能拯救“熬夜党”?日前,一款名为“一整根熬夜水”的饮料在社交媒体平台走红。...

一瓶水里放一根人参,就能拯救“熬夜党”?

日前,一款名为“一整根熬夜水”的饮料在社交媒体平台走红。据悉,该商品价格约20元/瓶,大约于一个月前陆续在罗森便利店上架,推出后总是飞速售罄。而在电子商务平台上,6瓶装的“一整根熬夜水”月销售量已超越3000件。


以人参为卖点的“一整根熬夜水”在便利店常常售罄。图/余源摄

“熬最晚的夜,喝最补的水”,是这一届青年的养生态度。近年来,不少主打“养生”的功能性食品正在青年中时尚。然而,这种“网络红人食品”多数不是经过批筹备案、被严格监管的有“蓝帽子”标识的保健品。

那样,不是药,又不是保健品,功能性食品标榜的各种效果是不是真的?

功能性食品须进一步规范

当下的中国,“朋克式养生”在青年中颇为时尚。CBNData在2020年底发布的《青年养生消费趋势报告》显示,超越九成的青年具备养业务识,有33%的青年已经形成养生的生活习惯。

但与上一辈人温润滋补的方向不同,青年虽然担心我们的健康情况,却由于快步伐的生活没办法在养生上花费太多时间,因此也“带火”一个新的市场——功能性食品:睡眠不好,睡前吃颗褪黑素软糖;消化不好的,一颗酵素软糖轻松解决;重压大掉头发,吃维生素软糖就能长回来……天猫发布的《2020功能零食革新趋势》报告指出,功能食品将来几年有望达到5000亿元市场规模。

“朋克养生”的青年创造出了巨大的商机,但对企业们而言,这片市场中还处处都是挑战。

朱丹蓬表示,功能性食品总是打着保健效果的旗号,但事实上只不过一般食品。在这样的情况下,功能性食品怎么样说服买家持续购买,将会成为考验品牌的重要。

事实上,不少功能性食品正面临被买家质疑是“IQ税”的尴尬境地。以一整根熬夜水为例,从其淘宝官方旗舰店下的商品评价来看,买家的评价绝大部分也只跟商品包装、口味、便捷服用有关,对实质成效的反馈并不多。

“伴随买家对功能性食品认知渐渐提高,这种主打效果的品牌,在效果没办法被验证的状况下,将来能否获得稳定的复购率需要打个问号。”朱丹蓬指出。

除此之外,功能性食品游走在保健品边缘,打“擦边球”的行为也给行业日后进步埋下不确定原因。伴随监管收紧,被实行行政处罚和司法处罚的功能性食品并不少见。

2021年十月,BuffX旗舰店所属的霸符科技公司就因广告中含有不真实内容被杭州萧山区市场监督管理局予以行政处罚。浙江政务服务网披露的行政处罚决定书显示,霸符“牛磺酸气泡含片”商品,以有关文献资料为依据,来宣传商品中相应成分的效果进而宣传商品具备对应的保健食品效果,违反了《浙江广告管理条例》第十条第一款的有关规定,是宣传某些成分有哪些用途明示或者暗示其具备特定保健功能的情形。

功能性食品到底有没养生保健功能、有多少,买家恐怕搞不了解。因为这种商品的价格总是比一般食品高出不少,假如其实质效果与宣传不相符,无疑会损害买家的合法权益。对此,朱丹蓬建议,有关部门应准时对功能性食品进行准确定性,将其纳入有效监管中。

人参水走红互联网

宣传养生效果涉嫌违规

在食品产业剖析师朱丹蓬看来,“一整根”的走红,与当下青年追求的“朋克养生”分不开:一边熬着最深的夜,工作、追剧、蹦迪,一边却拥有强烈的养业务识,对维持身体健康这件事格外上心。

而“一整根”的商品定位,恰好契合了当下青年想熬夜又想养生的需要。依据商品介绍,1瓶=20片干人参,解决熬夜后遗症;益智、高兴、明目、除邪气、止惊悸、定魂魄、安精神、主补五脏;调节肌体新陈代谢。


“一整根熬夜水”电子商务平台宣传页。图/淘宝

那样“一整根”果真这么神奇吗?北京营养师协会理事顾中一表示,人参的营养成分整体上证据仍然不足。治疗疾病的时候,人参都不足以作为一线的药物来推荐。人参主要的效果是抗疲劳,对所谓的熬夜损伤的修复帮助不大。“重要还是要少熬夜、多补觉。”

中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅则表示,人参水虽然有肯定提神醒脑的效果,但不合适所有人喝。“一整根”也在其店铺商品详情介绍页上标明,感冒发烧人群、婴幼儿、孕妇、哺乳期妇女及14岁以下儿童不适用该商品。

更要紧的是,“一整跟”事实上只不过一般食品,原则上不可以宣传效果。

依据有关规定,国内的食品类别可划分为一般食品与特殊食品两大类。其中,特殊食品包含保健食品、婴幼儿配方食品和特殊医学作用与功效配方食品等。“一整跟”并没国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志“蓝帽子”,因此是一般食品。

北京东元律师事务所孔磊律师告诉中国新闻周刊,依据国内《食品安全法推行条例》第三十八条第一款规定:对保健食品以外的其他食品,不能声称具备保健功能。“一整根的文案明显以保健用途为卖点,涉嫌不真实宣传,是非常明显的侧边球行为。”

现在,“一整根”熬夜水的电子商务页面已经将此前的宣传文案予以更换,新的文案为“叫你的每一天都元气满满”。

除此之外,看上去高档的人参本钱并不高。朱丹蓬表示,“一整根”里面装的人参,因为是人工种植并不是野生采摘,个头也不算大,价格可能也就几元钱一根。在淘宝上,一家保健品门店里的40g6支装人参,价格仅为14.8元,折合2.5元/支,假如多买还能打折。

“没了,下周一才能到货。”

这是中国新闻周刊去的第三家罗森便利店,可是网络红人人参水依然没货。

近段时间以来,一款名为“一整根熬夜水”的饮品在社交媒体上走红了。从外观上看,这款饮料直接将一整根人参放进玻璃瓶里。商品信息显示,人参为5年及5年以下人工种植人参,产地为长白山。此外,“一整根”的配料还有杭白菊与茉莉花,是“0糖0脂”的“植物饮料”。

中国新闻周刊注意到,这款商品现在价格19.9元,几乎是罗森便利店里最贵的饮料。今年5月,“一整根”率先在川渝区域的罗森便利店上架,推出后常常处于售罄状况,6月后渐渐进入全国区域。而在线上,其淘宝店“一整根人参水品牌店”首页则直接表示“库存被一扫而空了”。

现在在小红书上,对于“一整根熬夜水”的评测笔记超越2万篇。不少用户称,出于图个新鲜买了一瓶尝试。不过就口味而言,“一整根”的评价褒贬不一,有人觉得像中药“同意不了”,也有人表示真的有提神醒脑的成效。

“一整根”的热门,甚至还催生了代购业务。中国新闻周刊从一位淘宝代购企业获悉,现在因为“一整根”的热度非常高,所以代购价格也不菲。依据城市的不同,每瓶加价10元至20元不等。

而在“一整根熬夜水”的背后,则是一家名为“硬核颜究所”的公司,该公司创立于2021年,定位养生快消品牌,即用快消饮料的形式竞价传统滋补食品。除“一整根”外,该公司此前还推出过名为“一盏本白”的即食燕窝商品,也在罗森便利店等线上线下途径售卖。

在“一整根”出现之前,多个茶饮品牌也曾推出过类似商品,如“椿风·养身茶饮”“若遇江南·国风茶”“炖物24章·古法茶饮”“花梨元气研究所”等。这类商品有些用人参,有些则用红参,再配以蜂蜜、红枣、胎菊、葛根等材料,但它们都主打中式养生或草本养生的定义,宣传点都是补气和缓解疲劳。

“你们这儿还有人参水吗?”

作者:余源

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